很多客戶來咨詢開發(fā)項目的時候，會在開發(fā)小程序或是公眾號之間猶豫，同是微信內(nèi)的兩大產(chǎn)品，是應(yīng)該開發(fā)公眾號，還是小程序?它們又有什么區(qū)別呢?帶著種種疑問，安菲科技將來進(jìn)行一一的解答。
　　1、定位的不同
　　小程序是微信推出的一種不用下載安裝，依托于微信大數(shù)據(jù)為背景的應(yīng)用。小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)，主要以功能服務(wù)為主，致力于打造線上線下相融合的服務(wù)場景。它在微信內(nèi)的流量入口多且不固定，具有即開即用的便捷性，能實現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的定位，更適合去擴(kuò)展?fàn)I銷場景，實現(xiàn)O2O的發(fā)展模式。
　　微信公眾號是一個線上營銷的自媒體平臺，企業(yè)和個人可自行在開放平臺申請賬號開通，以圖文、語音、視頻等方式發(fā)布信息、吸引用戶關(guān)注互動，是一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與用戶近距離溝通的橋梁。公眾號依賴粉絲經(jīng)濟(jì)，結(jié)合H5后，能夠在公眾號內(nèi)提供一些簡單的營銷和交互功能。
　　左邊：香港法蘭克福商城小程序 右邊：東風(fēng)風(fēng)神公眾號端H5商城
　　2、運營方式的不同
　　小程序可以通過線上掃碼、微信搜索、公眾號關(guān)聯(lián)、好友推薦等方式來找到?；诙ㄎ还δ?，可以免費曝光給周邊五公里的人群，只要小程序名稱符合用戶搜索的習(xí)慣，就能夠獲取相應(yīng)的搜索流量。而小程序除了線上曝光，還可以變成小程序碼存在于廣告海報、店內(nèi)的墻壁、消費小票、收銀機(jī)、產(chǎn)品外包裝等很多地方上，直接打通線上和線下，讓流量飛速增長。
　　小程序可快速裂變轉(zhuǎn)化、觸達(dá)用戶。只要一次使用，就會留存在微信首頁的使用記錄里，下拉便可以再次找到，還能添加到“我的小程序”里，方便二次使用，極大地幫助企業(yè)節(jié)約運營成本。另外，為了不破壞朋友圈的營銷生態(tài)，小程序暫時只支持微信內(nèi)的聊天界面隨意跳轉(zhuǎn)，卻無法直接分享到朋友圈(但可以通過生成小程序碼來分享)。
　　目前小程序可通過以下方式觸達(dá)用戶：附近的小程序、門店小程序、公眾號關(guān)聯(lián)、模板消息推送、微信小程序碼、小程序分享跳轉(zhuǎn)、公眾號文章內(nèi)植入等。
　　微信公眾號提供服務(wù)主要是依靠公眾號內(nèi)的菜單欄接口，用戶需要關(guān)注公眾號再從菜單欄進(jìn)入服務(wù)，入口潛藏較深，也導(dǎo)致了用戶的服務(wù)獲取鏈條較長，所以公眾號開發(fā)比較適合以粉絲運營為主、有深度用戶沉淀的賬號。公眾號開發(fā)出來的應(yīng)用，除了可以在微信內(nèi)的聊天界面隨意跳轉(zhuǎn)，還可以直接分享到朋友圈。
　　目前微信公眾號開發(fā)出來的應(yīng)用可通過以下方式觸達(dá)用戶：朋友圈鏈接、公眾號文章植入、菜單欄進(jìn)入、聊天分享、模板消息推送等。
　　東風(fēng)風(fēng)神朋友圈營銷H5項目
　　3、技術(shù)的不同
　　小程序的開發(fā)，是基于微信官方提供開發(fā)指引與工具基礎(chǔ)上去開發(fā)，使用的是類H5的小程序原生開發(fā)語言，有一個大致的框架作為基礎(chǔ)。小程序?qū)I和圖片會進(jìn)行一個本地緩存，只需要對服務(wù)器請求數(shù)據(jù)，頁面切換不需要刷新，所以頁面打開流暢，加載速度快，使用體驗接近一個原生App。
　　而公眾號開發(fā)一般借助于H5 開發(fā)技術(shù)來實現(xiàn)交互，運行環(huán)境是基于瀏覽器，同等于手機(jī)網(wǎng)頁端的應(yīng)用。公眾號開發(fā)出來的應(yīng)用，每次打開都需要請求一次服務(wù)器，在處理業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜、交互較多的請求的時候，會產(chǎn)生一定的加載時間，并且對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求也比較高。
　　4、功能側(cè)重點的不同
　　小程序被微信平臺給予了開放的接口能力，基本可覆蓋所有行業(yè)(餐飲美食、企業(yè)展示、電商直播、智能硬件等)的需求，相較于公眾號，它在視頻直播、商城、小游戲等強(qiáng)互動的領(lǐng)域表現(xiàn)更佳，并且引流功能更強(qiáng)。
　　公眾號開發(fā)一般包括功能定制和接口定制。如果不要求太高的流量曝光，只想提供持續(xù)穩(wěn)定的服務(wù)，在領(lǐng)域內(nèi)好好的運營，比如微商城、微會員、微官網(wǎng)、微分銷、微頁面、微支付、微營銷，或是對接各種高級端口，例如ERP、CRM、OA等第三方平臺，公眾號會更可靠。
　　微動天下認(rèn)為，如果企業(yè)商家想進(jìn)行企業(yè)的營銷與信息傳輸?shù)脑?，建議可以選擇公眾號開發(fā)，如果是需要一個提供服務(wù)與產(chǎn)品的平臺，并且需要大量流量曝光的話，小程序在目前看來性能會更優(yōu)越。當(dāng)然，以上只是一點建議，到底應(yīng)該開發(fā)小程序還是公眾號，還是需要從所要實現(xiàn)的具體功能需求來判定。微動天下的蜜蜂匠，可以為您的項目提供專業(yè)中肯的開發(fā)建議。
　　當(dāng)下，微信平臺的引流功能越來越強(qiáng)大，伴隨著功能接口的不斷更新，在未來的微信生態(tài)環(huán)境中，不管是公眾號還是小程序的開發(fā)，都能夠使企業(yè)實現(xiàn)更多的客戶沉淀，從而在未來的市場發(fā)展中，實現(xiàn)更多的盈利，歡迎有項目需求的您前來咨詢!